Uppskattning av effektivitet i reklam
Inom ramen för en modern marknadsekonomi,Annonsens roll växer. Den största betydelsen det förvärvar på grund av stramningen av konkurrensen. Mot den bakgrunden, entreprenörernas önskan att öka reklamkampanjens effektivitet, använda metoder för att bedöma annonseringens effektivitet, för att få information om lämpligheten och effektiviteten av användningen av vissa medel. Tillsammans med detta bestäms förutsättningarna för det optimala inflytandet på valet av potentiella konsumenter.
Utvärdering av effektiviteten av denna aktivitet som medkvalitativa och kvantitativa aspekter innefattar studier av en komplex uppsättning frågor relaterade till analys av medvetenhet och konsumenternas attityder till produkten före och efter kampanjen. Dessutom är frågor relaterade till reklamens direkta funktion.
De flesta metoder som används för analys harapplicerad i naturen, i samband med vilka dessa metoder för bedömning av effektivitet endast används för vissa typer av aktier. Det bör noteras att byråerna tillbringar de flesta av de medel som tilldelats för godkännande av ansökningar. Dock är endast en liten summa avsedd för analys av effektiviteten i reklamverksamheten.
Prestationsanalysen börjar på scenenutveckling av kampanjen. Före planeringen av marknadsföringen genomförs segmenteringen av marknaden. På grundval av detta väljs målgruppen som kampanjen ska fokusera på.
Utvärdering av effektivitet innebär i huvudsak en jämförelse mellan de mål och mål som fastställts före åtgärden, med de resultat som uppnåtts efter genomförandet.
Prestationsanalys ger två värden. Den första är ekonomisk effektivitet, och den andra är graden av psykologisk påverkan på konsumenten.
I det första fallet är den ekonomiskaden förmån som härrör från användningen av någon reklamutrustning eller organisationen av en reklamåtgärd. I regel bestäms det av förhållandet mellan den totala intäkten för den extra omsättningen som summan av kampanjen med kostnader för den. Det allmänna villkoret för ekonomisk utveckling är att bruttoresultatet ska vara lika med eller överstiga kostnaden per aktie (kampanj).
Psykologisk effektivitet kallas nivån på reklamens inverkan på konsumenten, vilket tyder på minnesförmåga, graden av att locka köparens uppmärksamhet, effekten på motivet att göra ett köp.
Båda koncepten har en nära relation. Kriterierna för bedömning av effektivitet är dock olika. I det första fallet återspeglar effektiviteten försäljningsvolymen. I det andra fallet kännetecknar konsumenternas uppfattning om reklam.
Utvärdering av effektivitet beror på den specifika metoden för att bestämma utgifternas storlek. I enlighet med dess mål och mål utmärks kommunikationen och den ekonomiska effektiviteten av reklam.
Kommunikationseffektivitet ärpsykologiskt inflytande av ett antal tekniker på mänskligt medvetande. Det anses vara det mest effektiva i samband med vad konsumenten leder direkt till förverkligandet av behovet av att köpa.
Det bör noteras att effekten av övertalning,manifesteras direkt efter uppfattning, har högst tio procent av samtal till kunder. Trots att det finns en inverkan på det undermedvetna som inte kan mätas, på grund av överflöd av information, kan de flesta av överklagandena inte gå utöver de begränsade möjligheterna i mänsklig uppfattning. I samband med detta, när man planerar reklamkampanjer blir det nödvändigt att tillämpa element som kan penetrera medvetandet och locka uppmärksamhet (musik, humor, originalidéer etc.).
