McDonalds historia. "McDonald's": historien om skapande, utveckling och framgång

Ray Crock är en man tack vare vem i världenNu finns det 29 000 snabbmat restauranger som serverar mer än 45 miljoner människor per dag. Men han träffade McDonald Brothers vid 52 års ålder och hade efter sig en imponerande lista över sjukdomar och problem. Historien om utvecklingen av McDonalds är samtidigt historien om utvecklingen av Ray Crock, som lyckades tjäna en mycket respektabel ålder på 600 miljoner dollar! Den här mannen lyckades inte bara snabbt och fabulöst bli rik, men förändrar också livsstilen hos många människor i världen väsentligt.

Början av vägen - bröderna McDonald's

MacDonald Brothers är grundarna till den berömdanätverk av restauranger. Det var med deras hjälp att McDonalds historia började. Den första institutionen för snabbmat öppnade de 1940. På kaféet vid den tiden serverades traditionellt 25 rätter. Bröderna förenklade menyn menyn och lämnade hamburgare och cheeseburgers, pommes frites, pajer, chips, kaffe och milkshake. Allt detta förbereddes och serverades mycket snabbt i restaurangerna McDonald's. Historien om skapandet av det kända varumärket började också med övergången till självbetjäning av besökare, förändringen av köket och minskningen av matpriserna.

Förresten, under dessa dagar kunde tjejerna inte arbeta isom institutioner, eftersom bröderna trodde att de skulle avleda den manliga personalen från jobbet. MacDonalds kunde fånga människors önskningar under den svåra efterkrigstiden. Deras verksamhet gick bra. Bröderna var mycket aktiva i att marknadsföra McDonalds restaurang. Logotypens historia började sin resa från mitten av 1950-talet, då ikonen för den röda och gula färgen, känd för alla, uppträdde. Men institutionen saknade fortfarande omfattning. Det var då som Ray Croke dök upp - en man som ändrade snabbmatrestaurangen för alltid.

Tack vare vem utvecklade McDonalds?

Ray Crock är inte uppfinnaren av snabbmat ellernågot annat. Det enda han kunde göra mycket bra i sina liv - denna handel. Lång 17 år sålde han pappersmuggar välkända företag, och sedan ställa in sitt eget företag som säljer anläggningar för tillverkning av glass. Men snart konkurrenterna har släppt en ny enhetsmodell och Ray var tvungen att stänga företaget. I desperation och söka arbete, började han att resa runt i landet och en gång hörde en intressant nyhet.

En liten restaurang har beställt så många som tio av den.installationer för glass. När han frågade vad som hänt där, svarade hans vän: "Folk tjäna pengar." Croc, utan tvekan, satt bakom rattet och körde till soligt Kalifornien. McDonalds, vars skapande började tillbaka 1940, väntade på stora förändringar.

Franchise i San Bernardino

Fångade i den lilla staden San Bernardino,Ray skyndade sig för att se det eftertraktade caféet. McDonald har visat sig vara en liten vägarbete etablering med ett höghastighets service system och engångsrätter. Ray såg där köksställ och en mycket liten meny bestående av nio positioner. Men mest av allt blev han förvånad över de priser som var hälften av konkurrenternas pris. MacDonalds bröderna, som var, tyvärr de riktiga madrasserna, var ansvariga för allting. Inkomsten som de hade, de är ganska nöjda, och de ville inte uppnå stor framgång. Om Croc inte hade dykt upp i sina liv skulle McDonalds historia helt enkelt ha slutat. Bröderna letade inte efter investerare, och de sponsorer som visade sig själva var avskräckta från att investera stora summor i byggandet av restauranger.

Sälja en franchise för rätten att öppna för ganskasmå pengar (upp till 2,5 tusen dollar) krävde de inte ens en procentandel av institutionens inkomst. Den härskade Ray Kroc tog saker i egna händer och erbjöd bröderna ett nytt interaktionsschema.

Berättelsen om "McDonald's": försäljningen av franchises Croc

Kroc erbjöd ägare till platsen att säljafranchise över hela landet med det. Priset för 20 år var 950 dollar. Dessutom bör varje café betala en procentsats av vinsten som delades mellan bröderna McDonalds och den underbara Croc. Procenten gavs till nya ägare för att använda logotypen, märket och snabbmatssystemet, uppfunnet av bröderna.

I de dagar då den viktigaKrok och McDonalds bekanta har franchise redan handlat med alla kända snabbmatskedjor. Man trodde att det här är ett enkelt sätt att tjäna bra pengar. Många som sålde franchisar var inte intresserade av den fortsatta utvecklingen av varumärket och övervakade inte överensstämmelsen med alla villkor i kontraktet. De var bara berörda med att ta emot pengar. Kroc ville att McDonalds berättelse skulle gå åt andra hållet. Han ville att restaurangen skulle få en stadig inkomst utan att skada varumärket över Amerika.

Han vägrade att sälja stora franchisesterritorium, handel med rätten att öppna endast en restaurang. Om ägaren till anläggningen visade att han kunde lita på varumärket gav Ray honom att öppna ett annat café. Han fick inte vinst från restauratörerna och tvingade dem att köpa den utrustning och produkter som han valde, men följde strikt kvaliteten på alla de produkter de köpte. Hon måste uppfylla standardstandarden för företaget "McDonalds".

Det är sant att sådana villkor inte behövde köparna. Rika investerare ville förvärva en licens för ett helt land, och personer med mindre förmågor var inte nöjda med att franchisen var i kraft endast 20 år under Kroks stränga kontroll. Under det första året av affären sålde Ray endast 18 franchiseavtal. Dessutom gjorde hälften av restauratörerna allt de ville ha, säljer även pizza och varmkorv i kaféet. Ray Kroc drömde om något annat. En oväntad händelse hjälpte honom - en bekant med Sanford Agate.

McDonalds: The Sanford Agate Success Story

Den 46-årige journalisten Agate har sparat ett belopp som motsvarar 25Tusentals dollar och ville skapa ett eget företag. Kroc sålde honom en franchise för att öppna en restaurang i staden Vokegan. Agate betalade en avgift för konstruktion, köpte utrustningen och hans pengar sprang ut.

I maj 1955 öppnade en liten restaurang ochhade en oväntad bedövning framgång. Varje dag var hans inkomst ungefär tusen dollar. Mannen som hyrde ut landet var rasande. Han hade ingen aning om att en liten institution i en liten stad skulle få ägaren en inkomst motsvarande 30 tusen per månad. Han mottog själv för hyra en tusen. Snart köpte Agate sig ett lyxigt hus och började leva för sitt eget nöje. Denna framgång inspirerade många människor som hade små besparingar, men en stor passion för arbete och rikedom. Människor började ställa upp för Croc, i hopp om att upprepa Sanfords framgång. Berättelsen om "McDonalds" gick framåt. Kroc sålde folk ett nytt företag, han gav dem framgång! Restaurangen betalade i ungefär sex månader och började ge bra vinster. För detta var folk redo att uppfylla alla order och krav från Ray, som han ville. Hans drömmar började bli sanna.

Inlösen av rättigheter från grundande bröder

Berättelsen om "McDonald's" gick ett nytt sätt,när år 1961 kom sina grundare överens om att sälja det kända varumärket till Krok och rätten att förvalta det självständigt utan deras deltagande. Brevet "M", som anses vara ett tecken på alla institutioner, uppskattas de till 2,7 miljoner dollar. Den tidigare resande säljaren hade naturligtvis inte sådana pengar. Även om restaurangkedjan medförde en stor inkomst var Rays procentandel försumbar. Dessutom är mängden befintlig skuld och mer än 5 miljoner dollar. Krok krävde brådskande ett stort lån. Sonneborn (nätverksfinansierare) övertalade flera kända universitet att investera 2,7 miljoner i affärsutveckling. Men dagen innan pengarna mottogs fanns det ett vägran, motiverat av företagets opålitlighet. Sedan tänkte Sonneborn på att kombinera restaurangbranschen och fastighetsmarknaden. Bolagets mål var att erhålla äganderätt till alla restaurangbyggnader och marken där de stod. Och det var väldigt svårt!

Förvärv av mark och byggnader

Historien om företaget "McDonalds" skulle inte vara sådanstrålande om inte för harry zonneborn. Han gjorde ett stort bidrag till utvecklingen av nätverket. Hitta en erfaren revisor skapar Harry på papper utseendet på ett mycket framgångsrikt företag. Detta var nödvändigt för att bankerna kom överens om att ge bra kredit. Att säga till långivare att företagets huvudsakliga verksamhet inte var snabbmat, men försäljning av fastigheter, 1961, kunde Kroc få ett lån på 2,7 miljoner dollar. Slutligen fick bröderna ersättning och helt pensionerade. Berättelsen om McDonalds har gått längre utan grundarna.

Hamburger University

På 70-talet blir snabbmatskedjanextremt populär. Krok inkomst växer dag för dag. Den berömda upplagan av "Forbes" har publicerat en anteckning, som uppgav att hans tillstånd är lika med 340 miljoner dollar. Men den tidigare försäljaren tänkte inte ens på att stoppa! Trots den ganska gamla åldern upphör han inte att arbeta och förbättra sig.

1961 öppnar han ett laboratorium underHamburger University. Det studerades alla parametrar för beredning av potatis, bullar och köttbullar. "Universitetet" arbetar fortfarande nu, även om cheferna är utbildade där. På 60-talet kom en berömd clown med namnet Ronald att ersätta Speedy. McDonalds historia betyder inte någonting nu utan denna karaktär, älskad av alla barn i många länder i världen. Barnen går till restaurangen på helgerna och vill se det här jovialet!

1984 dödade Ray Kroc. Idag drivs ett stort företag av James Skinner (den fjärde personen som klarar av en så svår uppgift).

Snabbmat Restaurang i Ryssland

Under mycket lång tid kunde människor i vårt land inteförsök samma cheeseburgers som amerikanerna. Ägarna till nätverket förklarade vägran att sälja franchisen till instabiliteten hos den ryska ekonomin och politiken. McDonalds historia i Ryssland började med långa förhandlingar 1976. Detta hände under de olympiska spelen i Montreal. Följaktligen tecknar Sovjetunionen fortfarande ett kontrakt med en stor kedja av snabbmatsrestauranger. År 1990 öppnade McDonalds första i Ryssland, som ligger på Pushkin Square. Framgången för etableringen var fantastisk - på den första arbetsdagen fanns en linje på 30 tusen människor framför dörrarna! Detta har inte hänt i nätverkets historia. Nu är många av dessa restauranger utspridda över vårt lands territorium, och förvaltningen planerar att öppna många fler restauranger.

Intressanta fakta om företaget

McDonalds historia har kort granskats av oss i den här artikeln, och nu kan du spendera tid med intressanta och ovanliga fakta om detta företag:

• Som nämnts ovan, i snabba restaurangermat var förbjudet att arbeta för kvinnor. Feminister stridigt kämpade för sina rättigheter och på 1970-talet uppnådde rätten att arbeta på McDonalds. Visst var deras form inte annorlunda än hanen. Dessutom var de förbjudna att använda smink och ha på sig smycken och smycken under arbetsskift.
• Systemet för att locka barn är väldigt aktivt, eftersom alla barnen vill titta närmare på clownen Ronald och få leksak från Happy Mill-middagen.
• Kommer till restaurangen i detta nätverk, alltid sägavilken del av produkten du vill få. Som standard kommer du att bryta igenom den största delen av potatis eller läskvatten. Detta sparar tid och lägger pengar till ägarens ficka.
• Snabbmat restauranger har upprepade gånger utsatts för terrorattacker. Under hela nätets historia har 13 sådana brott begåtts i Indien, Grekland, Frankrike och andra länder i världen.
• Företagets mat kritiseras ofta.på grund av kalori och skadlighet. Morgan Spurlock filmade en dokumentär med titeln "Double Portion". Det berättar hur snabb och god mat leder till fetma och utveckling av många sjukdomar i inre organ.
• Europas största restaurang ligger i Ryssland på Pushkin Square (detta är den allra första restaurangen i vårt land, öppnade 1990).
• Företagsledningen gör allt för att göra vinst.växte, folk var nöjda och gick inte till konkurrenter. Nyligen har alla institutioner gratis Wi-Fi. Med obegränsat tillträde till Internet drar folk längre på ett café och som regel beställer mat för en större mängd än vad som ursprungligen trodde.
• Bolaget samarbetar med så stora företag som Hummer och Disney. Deras samarbete är i gemensam reklam för varandra.
• Ray Kroc innan han träffade de grundande brödernaHan sålde plastkoppar, hade sitt eget lilla företag som säljer blandare och spelade också piano. Han var gift tre gånger. 1974 förvärvade Kroc baseballlaget.
• En av de anställda Ray kallade sin son. Den unge mannen kom till jobbet som en servitör och var så ägnat till arbete som Ray bara inte kunde misslyckas att märka honom. Efter Kroks död är det Fred Turner som kommer att leda det största företaget.

Raymond Kroc uppfyllde sin dröm och bleven miljonär, som ursprungligen innehar endast 950 dollar i kontanter. För att uppnå det ultimata målet behövde han: en passion för seger, ett skarpt sinne och insikt, liksom en liten försyn. Han blev ett utmärkt exempel för att många människor nåde sina mål. Corporation produkter är nu älskade och utvalda av miljontals människor runt om i världen, för att det uppfyller alla kvalitetsstandarder! Och smaken av stor vallmo har inte förändrats sedan dess första förberedelse.