Marknadsföringskommunikation är grunden för framgångsrik verksamhet

För att bättre förstå vad som är grundläggandemarknadsföringskommunikation är det bättre att dela upp termen och definiera varje del separat. Ordet "marknadsföring" har länge hört, det verkar som att alla vet vad det betyder, men fråga - du kommer att få ett stort antal olika definitioner. Det finns inget överraskande: i varje lärobok definieras det på egen väg, även om det naturligtvis inte finns några motsatta åsikter. I ett nötskal: marknadsföringskommunikation är processen att bestämma, stimulera och fullt ut tillfredsställa köparens behov. Att få vinst under denna process är redan det område som arbetar med andra specialister (revisorer, finansiärer, skatteinspektörer).

Kommunikation - denna term är förståelig för alla. Marknadsföringskommunikation är därför en uppsättning aktiviteter som syftar till att informera målgruppen maximalt om produktens användbara egenskaper (service). Detta komplex innehåller många verktyg och koncept.

Den viktigaste marknadsföringskommunikationen är:

• annons: opersonlig överklagande till konsumenten av varorna, med överklagande att köpa exakt denna produkt (tjänst) och en förklaring av någon unikhet. Kanaler används: radio, tv, tidningar, utomhusreklam, nyhetsbrev, internet.
• Bildande av ett identifierbart varumärke (varumärke): utveckling av en logotyp, företags symbolism.
• PR (skapandet av en positivföretagets bild eller produkt) PR (Public Relations): orsakad av överutbud av utbud på marknaden. För att slutanvändaren ska kunna göra sitt val till förmån för din produkt måste du visa objektiva bedömningar av oberoende experter, andra konsumenter, allmänhetens uppfattning. Du kan överväga stöd från den ryska mentaliteten (för vårt folk är grannens åsikt viktigare än alla andra).
• Främjande av lojalitetsprogram (ytterligare produkter och tjänster som förbättrar bilden av företaget och varumärket).

• Försäljningsledning (personlig försäljning,stimulering av försäljning med bonusprogram). Många människor kom till artiga killar med en demonstration av de underbara möjligheterna till en dammsugare, vilket är lite billigare än en bil - det här är personlig försäljning. Men det här är inte det bästa exemplet, om målet och processen är rätt inställda, kan du uppnå bra resultat samtidigt som du behåller ansiktet och prestige för varumärket.
• Direktmarknadsföring (personlig adress till köparen genom direktreklam via Internet, post).
• Försäljningsfrämjande åtgärder: kampanjer, engångsrabatter, lotterier, andra evenemang i syfte att återuppliva intresse för varumärket. Fokuserad på kort sikt.

I vardagen ser vi användningen av marknadsföringskommunikation i politik:

• att skapa intresse för varumärket (kandidat);
• göra en välkänd kandidatprogram (användbara egenskaper hos produkten);
• uppnå konsumentintressen i produkten (omröstning).

Det visar sig att tekniken är liknande, det viktigaste är attKonsumentvaror erbjöds inte konsumenten. Men detta ligger redan inom ekologins område av företagets mål och uppdrag. För ett företag som arbetar på lång sikt är marknadsföringskommunikation en process som ligger inom det samhällsintresse som det fungerar för.